求人を出しても応募が集まらない、採用ページを見てもらえない、このような悩みを抱える企業が今、採用動画に注目しています。職場の雰囲気や社風を映像でリアルに伝えられるので、応募者数の底上げだけでなく、企業との相性を事前に確認した質の高い候補者を集められます。本記事では作り方から制作依頼のポイントまで解説します。

なぜ採用動画が求められているのか

テキストや静止画が中心だった求人市場は、動画の普及によって大きく変わりつつあります。求職者がSNSや動画プラットフォームで情報収集するのが当たり前になった今、動画を活用しない企業は競合との差がつくばかりです。ここでは、採用動画が注目される背景と、実際にどのような効果をもたらすのかを解説します。

求職者の情報収集が動画ファーストに変化してきている

近年、就職・転職活動において動画を参考にする求職者が急増しています。とくに20〜30代の若い世代では、企業選びの際にYouTubeやSNSで社員インタビューや職場紹介動画を検索するケースが一般的です。

テキストの求人票では伝わらない会社の雰囲気、社員の人柄、実際の働き方を短時間で把握できる動画は、求職者にとってもっとも信頼性の高い情報源のひとつです。採用動画をもたない企業は、候補者に検討すらされないリスクが高まっています。

採用動画が応募数と採用質の両方に与える効果

採用動画の導入によって期待できる効果は、応募数の増加だけではありません。入社前に職場環境や社風をリアルに把握したうえで応募してくる求職者は、入社後のミスマッチが少なく定着率の向上にも貢献します。

実際に採用動画を導入した企業では、応募数が増加しただけでなく、内定承諾率や1年後の定着率が改善したというケースも報告されています。採用コストの削減という観点からも、動画への投資は費用対効果が高いといえます。

効果的な採用動画を作るための3つのポイント

採用動画を制作すれば必ず効果が出るというわけではありません。内容が薄かったり、求職者の知りたい情報が盛り込まれていなかったりすると、せっかくの動画も素通りされてしまいます。応募につながる採用動画を作るためには、押さえるべき構成と表現のポイントがあります。ここでは制作前に必ず確認しておきたい3つのポイントを解説します。

誰に・何を伝えるか、ターゲットとメッセージを明確にする

採用動画を作る前に最初に考えるべきは、どのような人材に見てほしいかというターゲット設定です。新卒向けなのか、即戦力の中途採用向けなのか、特定の職種に絞った内容にするのかによって、動画の構成・トーン・出演者も大きく変わります。

ターゲットが曖昧なまま制作すると、誰にも刺さらない動画になるリスクが高いため、採用したい人物像を明確にしたうえで伝えるメッセージを絞り込むことが最初のステップです。

リアルな社員の声と職場の雰囲気を前面に出す

求職者が採用動画に求めているのは、企業の表面的なPRではなく、実際に働く人の声とリアルな職場環境です。社員インタビューや1日の業務風景、チームの雰囲気など、テキストでは伝わらない生きた情報を盛り込むことが視聴者の共感と応募意欲を引き出すポイントになります。

台本どおりに話す演出よりも、自然体の社員の言葉や笑顔の方が求職者に信頼感を与えます。飾りすぎない等身大の表現が、採用動画では最も効果的です。

視聴環境を意識した尺と構成にする

採用動画は長ければよいというものではありません。SNSやスマートフォンで視聴されることを前提にすると、最初の3〜5秒で興味を引く冒頭の作りと、1〜3分程度にまとめた尺が効果的です。

長尺の動画を作る場合は、会社紹介・職場紹介・社員インタビューなど複数の短い動画に分けて配信する方法も効果的です。掲載するプラットフォームにあわせて縦型・横型の構成を変えるなど、視聴環境を意識した設計が応募率の改善につながります。

採用動画を制作会社に依頼するときの注意点

採用動画の制作を外部の映像制作会社に依頼する場合、会社選びと依頼の進め方によって仕上がりの質が大きく変わります。費用を抑えることばかり優先すると、採用効果の低い動画になってしまうケースも少なくありません。ここからは、依頼前に知っておくべき注意点と、制作会社選びのポイントを解説します。

採用動画の実績がある制作会社を選ぶ

映像制作会社といっても、得意とするジャンルは会社によって異なります。商品プロモーション動画やブライダル映像が得意な会社と、採用・企業PR動画に強い会社では、ノウハウや提案内容が大きく異なります。

依頼前に採用動画の制作実績があるか、過去の事例を見せてもらえるかを必ず確認しましょう。実績のある会社はヒアリングの段階から的確な提案ができるため、完成した動画の採用効果も高まりやすくなります。

費用・スケジュール・修正対応の範囲を事前に確認する

制作を依頼する前に、費用の内訳・納期・修正対応の回数と範囲を必ず明確にしておきましょう。見積もりに撮影費・編集費・テロップ作成費などが含まれているかを確認せずに進めると、あとから追加費用が発生するトラブルになりかねません。

また、修正回数に制限がある場合は、初回の打ち合わせ段階でイメージや要望を細かく共有しておくことが、理想の仕上がりに近づける最短ルートです。

まとめ

採用動画は、求職者に企業の魅力をリアルに伝え、応募数の増加とミスマッチの防止を同時に実現できる効果的なツールです。効果を出すためには、ターゲットを明確にしたうえで、社員の生の声や職場の雰囲気を盛り込んだ等身大の内容にすることが大切です。また視聴環境を意識した尺と構成も、最後まで見てもらうための重要な要素となります。制作会社への依頼を検討する際は、採用動画の実績があるかどうかを確認し、費用・納期・修正対応の範囲を事前に明確にしておくことでトラブルを防げます。どのような人材に来てほしいかという採用の目的から逆算して動画を設計することが、応募数と採用の質を同時に高める近道です。採用活動に課題を感じているときには、動画の活用を検討しましょう。

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